国外商标名词如何翻译更准确

很多国外商标和品牌在引进国内时，往往都需要翻译成中文，在商标翻译成中文时，不同的翻译水平，对商标和品牌的影响是差别很大的，这也是为什么很多商标在翻译时，非常慎重的原因，往往会有很多参考以及备用名称，从而选出来符合要求的一个中文商标名称。

国外商标翻译成中文时，常见的翻译方法有几种，这里为您提供两种翻译方法，供您参考：

一种是：意译，有些英语商标是用英语常用词语命名的，其标识和广告作用需借用原有词义的比喻意义和象征意义来体现，因而翻译时多用意译。例如：

Camel 骆驼（香烟）；Lark云雀（香烟）；Crown皇冠（汽车）；Jaguar美洲虎

Microsoft微软；Playboy花花公子；Crocodile鳄鱼牌（皮具）；Shell壳牌

另一种则是：转译、改译和音意结合法

由于不少商品产自日本，转译商标名时可和译地名一样；日语译成英语，英语译音；而从英文译成中文，则须用日语中原有的汉字。对于不懂日语的人要象背英语单词一样背记其音，例如：

Toshiba东芝；Hitachi日立；Isuzu五十铃；Mitsubishi三菱；Honda本田；Toyota丰田；

改译实际上是重新命名，即换一个联想意义好、又能突出产品特点的名称。例如洗发水 Rejoice本意为“高兴、喜悦”，却译为"飘柔"，让人能够联想到用了这种洗发水后，头发柔顺飘逸的状况。7-up译为"七喜"，up的向上之意被转为"喜"。洗发水Head & Shoulders 如果意译为"头和肩膀"，顾客会不知所云，译为"海飞丝"可以立刻让人联想到一头轻柔如丝的秀发，效果要好得多。

音意结合法是将商标词语的一部分意译、一部分音译，如Goldlion译为"金利来"（领带）。

商标翻译偶尔采用直接照搬原文的办法,这种方法主要用于经过缩略后的商标名的翻译，如:IBM (International Business Machines)，3M (Mimmesota Mining andManufacturing Co.)等。这种方法较为特殊，不宜滥用。

以上是国外商标翻译成中文时的方法，供您在有商标翻译需求时，进行参考。

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